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荆学民:西方政治传播中的资本逻辑
2017年06月12日 09:10 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:荆学民 字号

内容摘要:在当今诸多西方国家的政治传播活动中,政治演讲、政治公关、政治包装和政治辩论,已经成为政治形象塑造、政治信息沟通和政治理念交流的重要途径,而大众媒体也紧紧追随这些营销手段,以政治广告、政治娱乐、政治选秀和政治舞台剧等频频打造政治传播领域的“媒介景观”。

关键词:传播;资本;西方政治;政治;媒介

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  【核心提示】在当今诸多西方国家的政治传播活动中,政治演讲、政治公关、政治包装和政治辩论,已经成为政治形象塑造、政治信息沟通和政治理念交流的重要途径,而大众媒体也紧紧追随这些营销手段,以政治广告、政治娱乐、政治选秀和政治舞台剧等频频打造政治传播领域的“媒介景观”。表面上看,政治信息的扩散和被接受与信息的选择—消费没有太多本质区别,但在西方国家中被资本逻辑左右的 “政治消费”却导致政治传播偏离了它的轨道。

 

  沸腾而喧闹的美国总统大选已经落幕。各个学科、各种理论从不同研究角度对大选结果予以解读,其中,很多学者认为,特朗普的胜利,是一般政治民众对政治精英的胜利,是社交媒体对传统媒体的胜利,等等。其实,究其深处,并不能简单地得出这种结论。但是,有一点很明显,这就是,无论如何,特朗普在美国的第一身份是“资本家”!因此,我认为,特朗普的胜利,放置于美国乃至西方的政治传播中,从一个特定的角度意味着一种资本逻辑在政治传播中的胜利。

  “资本逻辑”深刻影响政治传播

  政治传播是政治共同体的政治信息的扩散、接受、认同、内化等有机系统的运行过程,是政治共同体内与政治共同体间政治信息的流动过程。这个过程,不仅是政治信息扩散和被接受的经验政治过程,也是“政治”通过“传播”维护和复制整体社会关系的过程。对于这种过程的认识,通常我们只在“政治”和“媒介”两者的互动中寻找答案,而相对忽略作为社会经济基础浓缩形态的“资本”对其的影响。今天,在市场经济模式全球化的浪潮中,作为整体社会力量的“资本”逐渐浸入到西方政治领域之中,进而也对政治传播过程和机制产生着“结构性转变”的影响。全球化时代“资本”之刃更加锋利和所向披靡。我们只有冷静下来,客观考察西方政治传播中政治逻辑与资本逻辑的博弈状态,才会对之有更为科学的把握。

  媒介逻辑屈服于政治逻辑和资本逻辑

  一般地说,国家层面进行政治传播活动的依据是“政治逻辑”。所谓“政治逻辑”,是一种富有强制性的“权力逻辑”,是政治治理阶层试图通过传播活动控制社会的意向及一切可能的手段;“媒介逻辑”是媒介在政治、技术和文化层面社会化表征的总和,它意味着社会主体或社会共同体在政治传播中本着反对国家政治约束的目的,对媒介一些政治属性、技术属性和文化属性的定位及运用。“媒介逻辑”往往自我标榜以“追求事物的真相”为行动目的;市场经济背景下的西方政治传播机制还存在“资本逻辑”。按照马克思的理解,资本是一种积累起来的劳动,因此,“资本逻辑”的核心在于通过“榨取”和“剥削”而实现自身的扩张,为再生产和趋利致富做充分的准备。“资本逻辑”可以通俗地理解为以追求利益为目的的行动。如果说西方早期工业化让资本仅仅局限在物质领域,那么随着社会的发展和历史的沿革,资本开始“脱域”并在西方整个社会系统中扩散,逐渐令经济、政治、文化和生活世界受到它的支配。诚如凯尔纳所言,“当前社会是技术、社会、文化与资本化生产关系的综合,构成了我们这个时代的社会母体。”

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